當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>戰地日記>詳細內容
不做老板的不是好廣告人！
作者：張鼎健 時間：2006-1-5 字體：[大] [中] [小]
我說“ 不想做將軍的兵不是好兵 ” ，可能沒有人會反對，但是我說 “ 不做想老板的不是好廣告人！ ” 就可能會有很多人反對。為什么？因為很多廣告人都在罵著做老板的。做廣告就不能做老板，因為做老板就會剝削廣告人。好像這些邏輯顯得特別得合理？
“弱勢群體”
這些年，我們國家一直強調 “ 弱勢群體 ” 利益。因為， “ 弱勢群體 ” 利益常常備受侵害。受文革的臭老九觀念的影響，弱勢群體出現在教師的群體，所以后來教師的生活和收益條件改善了，為此還專門搞了個 “ 教師節 ” 。同樣，婦
女也是弱勢群體，所以有 “ 三八婦女節 ” 。這兩年，慢慢地又有了對農民工的保護，一個熊德明對總理說出了真話，成了年度十大經濟人物，站在了央視經濟的最高舞臺。后來對農民的免稅更是又到了一個高峰。 我今天，《廣告大觀》也搞了個關乎另一個 “ 弱勢群體 ” —— 廣告人的議論，其中說的最多的當然就是廣告公司的加班。應該說基本每個廣告人都加過班，或多或少，或強或弱。這次的選題里重點提及： “ 為什么會如此？通宵達旦無休止的加班（所以就有了關于廣告人的 “ 三種人 ” 的調侃）、體力腦力的極大透支、各種職業病的發生等等因素摻雜其中，可以說，廣告界是嚴重違反《勞動法》的重災區，必須引起全行業的高度關注。 ” 在這里我們會注意到一個關鍵字眼，就是 “ 三種人 ” 的說法。說來也真的很奇怪，廣告人往往會帶上一些特別的稱謂。比如說廣告學是邊緣學科，于是廣告人也就是 “ 邊緣人 ” 。由于是 “ 邊緣人 ” ， “ 第三種人 ” 就得用比較特殊的方式來衡量廣告人了。 其實，廣告這個行業是我們國家最早開放的行業，就行業的商業公平性而言恰恰是在發展中最早而且是最市場化的。但是，不知為什么，這個行業的門檻卻越來越低，然后這個行業的收費越來越低，再然后這個行業的跳槽率越來越高，廣告的生意好像也越來越不好做了，廣告人加班也就越來越多了。就這樣，整個行業很多公司出現了非常特殊的現象：一個開放的行業竟然會出現了 “ 弱勢群體 ” 的廣告人。這是誰的責任？還有，又真的有廣告隊伍的 “ 弱勢人群 ” 嗎？制度與心態
究竟是誰讓廣告群體成為 “ 弱勢群體 ” ？ 首先是制度。我們很多制度沒有完善導致了 “ 弱勢人群 ” 出現。在美國等發達的國家，一個職業經理人如果沒完成其任務指標，會因此而去職，而且會受到法律的管制：如在若干年之內不可以坐飛機、進酒店。離境必需向法院或者監督機構提出申請。在第二家企業服務期間必需有一部分的受益來還清前一家所欠下的債務。當然，對公司的老板而言，同樣也必需承擔與職務對等的義務。這是在一個制度保障下的對合作雙方合理的相對公平。 而我們現在的制度，就勞資雙方合作的風險比例而言，公司的經營者的風險應該還是高過職業應聘者的。應聘者隨時抽身而去的不是少數，但公司要求員工的離去受法律的約束卻是嚴格的。從這個角度來說廣告公司的老板們是 “ 弱勢群體 ” 。
造成 “ 廣告人 ” 成為弱勢群體的真正原因在于他們對自己的定位。很多人都認為，我是打工的，我的老板是誰誰，老板也真以為自己是別人老板。這其實是我們傳統社會教育所帶來的誤區。中國有句古話：知人者智，知己者明。廣告圈的人都以聰明人自居，但是卻都未必是明白人。中國還有一句俗語，就是 “ 求人人倒，靠山山倒，靠自己最好。 ” 其實，每個人都是自己的老板，每個公司的負責人都只是一個階段的合作伙伴，大家只是分工與承擔責任不同，收入也不同罷了。但是很多人都認為他們的老板不是自己，換句話說，他們的命運是掛在很多被人叫 做 “ 老板 ” 的人的腰帶上的。五千年的封建帝王觀念的影響，很多人都忘了自己才是自己的主人，才是自己的老板。每個所謂的公司的老板只是一個職業的管理者而已，下班之后你與他是一樣的。這是一個心態問題。
做自己的老板
在制度不完善和心態不佳的情況下，很多的廣告職業經理人開始埋怨這個行業的現狀。在中國廣告網的廣州熱辣新聞論壇上，這種情緒更是演變成了罵街式的宣泄。同時，還有很多曾經癡迷于這個行業的人因失望而離去。
這個行業前面講到 “ 邊緣人 ” 的問題，其實廣告在營銷和經濟類領域變得越來越非主流。作為經濟行為中的一個重要組成部分，廣告兩級分化的現象越來越明顯。策劃、創意越來越邊緣，而媒體經營越來越主流。前些年，白馬開始做戶外廣告，然后廣告圈就會說 “ 白馬不做廣告了 ” 。這種觀點好生奇怪，難道做廣告平臺的創意與設計就不算廣告了？白馬算是比較早就開始上市融資的廣告企業。這兩年分眾傳媒和聚眾傳媒相繼崛起，這種在專業理論上和經營理論上都對廣告經營和溝通方式產生巨大影響的廣告行業創意更是直接進入了世界經濟的主流。這兩家都是以在納斯達克的上市為目標。至于在網絡上的廣告創意更是層出不窮， “ 雙擊 ” 、 “ 好耶 ” 、 “ 窄告 ” 等等的新商業創意模式已悄悄地在革這個行業的命。但我們的小眾圈內的廣告人還在討論關于誰在成為 “ 弱勢群體 ” 。如何來保護這些辛苦的創意人、廣告人。
以上為文章部分內容摘要,需查閱全文，請訂購《廣告大觀》雜志